五芳斋刮迪士尼风,产品混搭尽显国际范儿

昨日下午，五芳斋举行新品公布会，将经典传扬的产品和迪士尼人物彼此碰撞，令人线人一新。■照相 记者 李剑铭 通信员 屠丽辉

本报讯 你能联想当经典漫画形象米奇赛着龙舟，走势中国传统端午的景象吗？你能联想美国队长和钢铁侠遭遇鲜味粽子的快乐感受吗？当传统的百大哥字号五芳斋相逢美国的百年品牌迪士尼，将会擦出如何一种美好炫酷的火苗？

昨日，2016五芳斋新品（迪士尼系列、漫威系列）公布会暨全国合作商大会在嘉兴龙之梦大酒店盛大举办。经过经心筹办和设计，五芳斋将经典传扬的产品和迪士尼人物彼此碰撞，经典与创意擦出火苗，令人线人一新。浙江省五芳斋实业股份有限公司品牌总监徐炜表示，五芳斋与迪士尼全都是具备悠长传统的百年品牌，通力进行是一种传统与创新的碰撞，文化与创意的联合。与迪士尼的合作，也是五芳斋全方位实现互联网时代“更轻、更快、更互联网化”愿景的一次俏丽尝试。

产品“混搭”风 尽显“国际范儿”

当天的公布会上，在现代感十足的展示台上，放置着五芳斋专门为2016年端午节倾慕构建的粽子产品，最新炫酷的包装风格，引来无数经销商和在场贵宾的连连惊叹。

这些将分别在线上、线下推出的八款礼盒产品及两大真空系列产品，经过了自出机杼的包装设计，覆盖了迪士尼经典动漫卡通角色如米奇、米妮、唐老鸭等，以及旗下漫威电影中的经典人物，如美国队长、钢铁侠、雷神索尔、绿巨人浩克等。

一边是家喻户晓的动画明星和盛行全球的超级好汉，一边是中华数千年文化的积淀和饮食传扬，这一“混搭”功效也让五芳斋产品“国际范儿”十足，更叫人充满期待。同时，对于许多的电影拥趸和老字号的老实吃货来说，这也是一场不可错过的视觉与味蕾的华筵。

除去抓人眼球的产品外，双方将相继开展一系列线上、线下推广感受活动，也会让更加多粉丝获得味觉与视觉的双重享有与更加多惊喜。徐炜表示，五芳斋相信，在这个端午季里，让人期待的不光是鲜味适口的粽子，还有将在全国各大卖场超市和线上购物平台刮起的老字号与迪士尼“中西合璧”的极酷旋风。

据悉，该温室塑料薄膜系列产品将在以“快乐让鲜味更有味”为主题的端午季盛大推出，是五芳斋倾力构建的传统与现代相联合的中华丽食系列。当前该温室塑料薄膜系列产品正在告急生产和铺货中，将在4月、5月全方位上市，估计将为五芳斋带来近1亿元的销售收入。

接轨国际品牌 迈向更高端

中国的百大哥字号五芳斋联袂美国的百年品牌共度端午，这听起来有些匪夷所思，但实际上这撂镆百年品牌却有着深挚的合作基础和共同的基因。

在公布会上，浙江省五芳斋实业股份有限公司董事长厉建平表示，五芳斋是一个百年沉淀且并且具备克意创新意识的老品牌，多年来始终秉持着“专心制造鲜味”的愿景，而迪士尼也是一个“专心制造快乐”的老品牌，两个老字号在品牌价值上具备共通点。

当前，五芳斋正在向“更轻、更快、更互联网化”的公司升级转型，在供给侧改革的新常态下，五芳斋经过与国际品牌的接轨，能将自己带入最新的高度。而这一次与迪士尼的合作，也是五芳斋实现中西文化完整联合，而且向年轻化、时尚化、国际化升级转型的重要里程碑。

就连迪士尼中国区消费品部副总裁王沁也将这一次合作解读为“国际经典与中国传统的融入结合”。她表示，除去粽子，就快刮起的中华老字号与迪士尼“中西合璧”的旋风更令人期待。

实际上，近几年，五芳斋始终全力于走势更高端的世界。“咱们已经是很多次尝试与各类高端国际品牌合作，提升五芳斋的有名度，也有了很多合作经验，接下来咱们还会犹如既往地寻找更佳的合作模式和渠道，努力使五芳斋更加高端化、国际化。”徐炜说。