很多SEM从业人员新接办一个账户，在拿到数据之后往往不知道从哪里开端看，若何去对待数据，若何找到中心存在的问题等等，那么我们应当从哪些方面对待这些问题呢(所有搜刮渠道渠道分析思路一致)?为了可以或许赞助更多的营销人员打开思路，小编也是与本司首席SEM营销师做了长时光的交换，整顿出了这篇文章分享给年夜家。
第一、前期拿到账户后先要从词量、地区覆盖面、用户成本、ROI、汗青数据表示五个方面对账户做年夜致的懂得，以便于后续进行过细化的数据分析加倍高效。
1) 词量可以反应出当前告白投放覆盖到用户的比例;
2) 地区覆盖面可以反馈出公司营业的覆盖域，后期会结合市场情况，做出针对性的调剂策略;
3) 用户成本结合ROI可以反馈出当前的SEM成效;
4) 懂得账户的汗青数据表示，在前期操作账户的时刻进行短期后果猜测可以做为重要的参考根据。
初期以上五个方面数据均须要你了然于心，对于你后期制订SEM策略会有很年夜的赞助。
第二、日报表(很多小公司根本没有日报表，从你开端,网站更新“质量”重要还是“数量”重要,不同的人有着不同的看法,，这些数据以及响应报表就要开端履行去做)：日报表往往可以或许直接的反响出数据的波动，市场、用户行动的一个节拍。展示、点击、花费、转化、转化率、转化成本、用户成本以及ROI等做成曲线图，看看整体趋势，假如各项波动不是很明显，注解今朝项目处于稳定状况，假如波动比较明显，就要找出同期数据作比较，差距较年夜，那么就从展示到花费，一项项指标层层递进查看,，，找到是哪个环节出现的问题，然后再过细分析可能导致这些问题的原因，予以解决;
第三、竞争敌手与市场变更：查看竞争敌手是否在投放类似告白，同时监控投放力度;竞争敌手单位时光内是否策划了年夜力度的营销活动，从而导致对整体后果的波动出现等等。时刻存眷竞争敌手的告白表示行动，也是数据分析中弗成或缺的环节;
第四、账户分析：当然第一步和第二步也属于账户整体数据分析，然则这一步我们须要对关键词进行过细分析(反推思维)。假如账户搭建比较完美，并且每个关键词都有独一编码的话，我们须要结合转化数据进行过细分析至每个关键词的转化情况，然后再经由过程关键词进行单位和筹划的分析,，，肯定各个单位和筹划的转化情况;做到这一步之后我们再次进行反推，从筹划转化推至单位转化，再从单位推至关键词的转化，找到问题根源(花费词，匹配词，着陆页等)解决问题;总之学会应用反推的思维去对待问题的变更异常重要，也是每一个SEM从业人员必须控制的根本本质。
第五、推广地区：针对各个投放区域进行分析，查看是否个别地区出现后果转化明显降低或浮动的情况，然后照办二、三、四部的思路进行过细分析，找出问题进行优化调剂;假如账户处于后果稳按期内，对推广地区后果的了然于心，也便于你制订合适预算分派策略。总之，推广地区的数据分析也是异常重要的一个环节。
第六、推广时光段：推广时光段须要与同期内同一个时光节点的数据作比较，找出浮动时光段(时段、周、月度、季度、年度)，查看同期时光段的展示、点击、花费、转化等数据是竞争敌手调剂导致的问题，照样跟着时光的推移用户行动产生的一个变更;要时刻把控市场变更和竞争敌手的告白调剂策略从而作出响应的应对办法。假如账户处于稳定后果期，对于那些淡旺季明显的行业，每一个时光节点预算的筹划都是异常重要的参考数据，只有在合适的时光点合理的应用预算，才会在全部年度作出整体后果的明显提升。
接办一个新项目环绕着这六个方面去做数据分析，可以让SEM从业人员快速的把控全部营销项目标进度，从而根据当前账户的运营情况和市场竞争情况制订出响应的优化策略，稳步提升SEM的营销后果。
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